Le sens fait direction, avant de faire signe, de se faire signal, de se matérialiser en logo.

Le sens caché est là sous nos yeux. Sous les mots, l’émotion d’un brief : bien sûr le cadre de votre activité, mais plus encore l’horizon de vos envies : « Nous voulons prendre du plaisir dans le travail, faire émerger les talents, respecter la sensibilité des utilisateurs, construire un service sympa et agréable, qui ne ternira pas avec l’augmentation du nombre des utilisateurs ».

Alors, allons-y, lançons le balancier de la création, mouvement pendulaire entre deux hémisphères, gauche-droit, rationnalité-émotion… Le logo commence à se laisser pressentir.
Vous dites : « Seesmic est une société qui invente une nouvelle façon de communiquer… L’idée est de créer la plus grande conversation vidéo du monde ». Je sais que vous ne m’avez pas attendu pour être dans le vrai, mais c’est toujours bon d’être reconnu. Ce qui fait sens, c’est de dépasser la communication (dans ce qu’elle a de high-tech) pour redécouvrir la simplicité, la vérité d’une conversation. Ce que j’aime dans seesmic, c’est que la conversation redevient une possibilité. C’est qu’on avait fini par oublier d’être simple !

Voilà donc une double raison de créer ce signe évocateur du Yin et du Yang : deux hémisphères cérébraux en conversation et non en opposition, deux mondes réconciliés, l’intérieur et l’extérieur, l’intime et les autres.

La ligne de démarcation se devine, avec justement le « s » de seesmic, tout en sinuosité, en douceur et fluidité. Les deux formes, semblables comme on peut dire « mes semblables » dans l’utopie « connecting people » de plus en plus saisissable.

Vous dites : « …pour la première fois, j’ai la réelle impression que l’expression « avec Internet, le monde est un village » prend forme. Ils cliquent sur « record » et parlent ». Vous évoquez le monde, le logo évoque la terre — planète bleue — Le village prend forme à vos yeux, le logo prend un relief pour le suggérer, se détache du fond blanc pour exciter les sens, donner envie de toucher, mieux de cliquer !

Et le miracle s’opère… on parle ! Le logo raconte une autre histoire sous le signal bicéphale, une histoire qui a la simplicité de l’enfance : les 3 bulles qui s’échappent du « i » comme dans une BD, c’est donc ludique et pas techno votre truc ? C’est donc aussi simple que ça… il suffit d’y penser pour que ça se passe… pour que je parle sans complexe de ce qui me passe par la tête. « C’est super marrant de voir quelqu’un parler d’un truc qui lui tient à cœur… ».

Nous sommes dans le registre du surréalisme : là où « l’œil écoute », ici il pense car le signal Yin-Yang est le complexe iris-pupille, le bleu est vidéo, le gris métallique est high-tech, évocateur de l’écran de la conversation. L’œil est clin d’œil, grâce aux bulles BD.

Dès lors que vous désirez extraire le signe emblématique qui aurait la force de l’évidence d’une grande marque (institutionnalisée par des années de notoriété), alors il nous suffit d’écarter la typo « seesmic » pour conserver le signe clin d’œil : les 3 bulles BD avec le signe Yin-Yang.
Pour autant, nous avons évacué les mots qui ne manquent pas d’intérêt. Oui, les mots car le nom de marque est lui-même construit sur l’humour d’un néologisme — qui défend sa propre part de créativité pour sous-tendre l’originalité de votre démarche entrepreneuriale. Donc jeu de mots (le ludique qui dédramatise), intégration de sens. L’œil écoute, pense, voit bien sûr mais plus encore… tremble. Mais oui, l’émotion de la conversation, encore et toujours.

La vibration est transmission d’où la progression de la valeur des graisses (épaisseur des traits, du dessin de la lettre). L’émotion se transmet, l’idée se propage… Le reflet des lettres, enfin, n’est pas innocent. Il reprend l’idée d’une symétrie, d’une réponse… la conversation trouve un écho favorable. Tout est bien qui finit bien : « [le logo] donne cette impression de simplicité, de légèreté, de convivialité, « d’humanité » (connecting people)… et là, je vous répond : je sais. Vous voyez ce que je veux dire… maintenant ?