Il va y avoir du sport : Jeux Olympiques de Londres 2012.

Comme vous le savez sûrement déjà, les Jeux Olympiques d’été vont se tenir à Londres du 27 juillet au 12 août 2012. C’est la troisième fois que la capitale anglaise accueille cet évènement sportif, après 1908 et 1948.
À cette occasion, la toile s’affole, les articles (et les critiques) fleurissent un peu partout.
Zoom sur cet évènement qui ne laisse jamais la planète indifférente.
 

• “Jeux olympiques” rime avec chiffres astronomiques

Tout d’abord, ce ne sont pas moins de 10.000 participants provenant de 200 pays différents qui auront la chance de prendre part à cet évènement. La ville a donc du soulever d’importants fonds pour pouvoir accueillir les épreuves, les sportifs et les visiteurs (environ 9 millions de tickets ont été vendus, 20 millions de touristes sont attendus) et assurer leur confort (le village olympique prévoit de vendre 14 millions de repas). Entre autres, une ligne ferroviaire, “Olympic Javelin”, va être mise en place pour relier la gare St-Pancras au village olympique (et au centre de Londres) en moins de 10 minutes.
Mais la priorité du comité olympique, c’est la sécurité. Ainsi, plus de 20.000 hommes (policiers, militaires...) ont été engagés pour assurer le bon déroulement des Jeux.

Le logo du comité olympique, beaucoup moins controversé.

Le coût des J.O s’élèverait au total à environ 12 milliards d’euros (plus de 9 milliards de livres Sterling), un budget beaucoup plus élevé que celui prévu au départ.
Qu’à cela ne tienne, la capitale peut compter, entre autres, sur les sponsors officiels mondiaux tels Coca-Cola, Mc Donald’s, Adidas, Panasonic, Procter & Gamble (qui a frappé un grand coup avec sa campagne sur le rôle des mères). Ces derniers ont investi près de 900 millions d’euro pour utiliser l’image de la ville. Investissement monstre donc, mais leur assurant une publicité et une visibilité extraordinaires.
En tout, ce ne sont pas moins de 16 milliards d’euros que l’économie britannique devrait engranger (droits, tourisme... etc).

Cet évènement permet aussi aux politiques et aux stars de se montrer.
Ainsi, il est tout naturel que ce soit la Reine qui en donne le coup d’envoi, la famille royale à ses côtés.
Michelle Obama devrait également être présente vendredi ainsi que Mitt Romney, candidat républicain qui fut impliqué dans l’organisation des J.O de Salt Lake City en 2002. Côté français, Jean-Marc Ayrault devrait assister à la cérémonie d’ouverture et François Hollande devrait venir saluer les sportifs le 30.
Des stars comme Angelina Jolie ou David Beckham, entre autres, sont attendus de pied ferme.
 

• Une histoire de logo

Lorsqu’il a été dévoilé le 4 juin 2007, le logo des J.O a soulevé la polémique. Le moins qu’on puisse dire, c’est que ce logo a un design inattendu : lignes grossières représentant “2012” et couleurs flashy, il ne laisse pas indifférent, ça passe ou ça casse.

La création du cabinet de design Wolff Olins (dont le coût est estimé à 400.00£, soit plus de 500.000€) a vite reçu 83% d’opinion défavorable selon la BBC. Une pétition ayant pour but de le supprimer a même vu le jour et recueilli près de 50.000 signatures en 2 jours.

Certains y ont vu une conspiration et des messages cachés (“zion”, voire “nazi”), d’autres une croix gammée voire Lisa Simpson dans une drôle de position, Tom Lutz le décrit comme ressemblant au “vomi que l’on peut trouver un dimanche à 3 heures du matin”, et le maire de Londres le considère comme “une erreur catastrophique”. Et j’en passe. 

London 2012 / Brand Launch from Universal Everything on Vimeo.

Wolff Olins argumenta que ce logo était censé plaire aux jeunes, être intemporel, évoquer le dynamisme, l’éclectisme et l’originalité du look anglais.
Quant à la déclinaison en plusieurs couleurs, elle devait pouvoir permettre l’utilisation pour et sur plusieurs supports média (en violet pour les pubs Cadbury... etc). L’audience potentielle des J.O. s’élève en effet à près de 5 milliards de spectateurs, il faut pouvoir être vu.

Tout n’est pas négatif cependant. Certains le considèrent énergique et brillant, d’autres reconnaissent et admirent son côté original et courageux qui illustre la culture anglaise souvent caractérisée par une certaine prise de risques (Jack Renwick).
C’est une marque qui est loin des stéréotypes, qui se démarque et dont on se souvient. Elle ne laisse pas indifférent, on aime ou on n’aime pas. Bref, elle a su faire parler d’elle et c’était là le but.

C’est également la première fois que le même logo est utilisé pour les Jeux Olympiques et pour les Jeux Paralympiques.
 

• Un peu de J.O avant les J.O.

En effet, c’est ce mercredi, 2 jours avant le début de la manifestation, que le tournoi de football féminin commence. Le tournoi masculin, quant à lui, débute demain.

Bon courage à tous les sportifs.
Et bon courage à vous pour les concours à venir ! 

Sources :
- Irish Examiner
- Journal du Net
- DesignWeek