Quand les sirènes de la simplification se font trop fortes

Publié le 11/02/2011 à 15:51

Désireuse d'étendre son activité au delà de la seule commercialisation de produits à base de café, la chaîne américaine de cafés Starbucks a pris la décision d'élaborer un nouveau logo ne faisant plus référence à son activité historique. Conservant la représentation de la sirène ainsi que la couleur verte, la marque a poussé la simplification au point de supprimer l'intégralité des éléments typographiques, prenant ainsi le parti de ne plus faire mention de son nom à l'instar de plusieurs grands groupes mondiaux. Alors que ce choix ne devrait avoir que peu d'impact sur les pays où l'enseigne est bien implantée, nombre de fidèles pensent que cette dépersonnalisation risque de lui porter préjudice sur les marchés à conquérir, là où les clients potentiels la méconnaissent et ne l'associent pas à une entité graphique. D'issue incertaine, cette décision va imposer aux dirigeants de s'armer de patience pour savoir si le charme envoutant de la sirène parviendra à attirer les assoiffés égarés jusqu'à ses comptoirs ou si le groupe fera les frais d'un pêché d'orgueil.

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, GraphismeTags: logo

19 Commentaires

ilz - 11/02/2011 à 16:02

Dire qu’une agence a été payée pour juste supprimer tout ce qui etait en vert sur l’ancien et passer le reste noir..en vert….. C’est pire encore que le logo Bretagne…

gagoolo - 11/02/2011 à 16:05

bonne analyse !

diiplo - 11/02/2011 à 16:13

et oué, et cette info a 3 mois !!!!!

ilz - 11/02/2011 à 16:16

Ben celle du logo Bretagne n’est jamais passé...ptet dans 3 mois ;-) (mode *je charrie Julien* on)

gagoolo - 11/02/2011 à 16:36

et sur Pau z’avez eu l’info sur Pau logo PPP ?

ilz - 11/02/2011 à 16:41

85000€ le bidule PPP pour Pau ^^ ouch

gagoolo - 11/02/2011 à 16:43

oui l’horreur là !

Gam - 11/02/2011 à 19:03

ouai c’est du foutage totale de payer pour supprimer un cercle…

Greg - 11/02/2011 à 19:03

Du bon café bien dégeux à la mode ricaine :p

- 11/02/2011 à 20:24

ouai j’ai vu pour pau mais pour bcp de logo ca se passe comme ca

phr43 - 12/02/2011 à 02:17

exact, comme quoi il vaut mieux un bon carnet d’adresse que des heures de boulot.

les-imbeciles-heureux - 13/02/2011 à 00:43

Je pense qu’il aurait suffit de supprimer ” coffee ” pour s’adapter à un élargissement de produit… on n’est pas Apple ou Coca-Cola et l’abandon de Starbucks, des étoiles et de la sirène sur fond noir encerclé de vert, c’est beaucoup d’éléments d’identité qui disparaissent en même temps. Disons que c’est un juste peu prématuré comme démarche.

olgawood - 14/02/2011 à 08:44

Tous les clients rêvent d’un logo comme Nike “qu’on reconnaît même sans le texte “

ils oublient juste qu’il faut matraquer un max l’image à grand coup de milliards d’investissement en pub avant de pouvoir enlever le nom…

inarvor - 14/02/2011 à 15:29

elle couche cher la touche SUPPR chez eux :(

cccengineering - 14/02/2011 à 15:36

payer pour avoir moin! je trouve le nouveau logo Negative… ah dieu tout puissant fait en sorte que tout les clients soient aussi stupides !

Dyvine - 14/02/2011 à 15:39

Vous avez oublié de parler du registred qui est devenu TM :lol:

Marco - 17/02/2011 à 12:24

C’est fou comme leur logo me fait toujours penser à un mix entre le bayern munchen et le werder Breme ...
ok il faut vraiment que j’arrete le foot.

Greg - 19/02/2011 à 14:25

non mais carrément Marco !

cindia99 - 21/02/2011 à 18:19

Merci pour ces bons moments sur votre blog. Je suis souvent au poste pour regarder (encore et toujours) ces merveilleux articles que vous partagé. Vraiment très intéressant. Bonne continuation à vous !