Parions Web : un logo fier de sa filiation

Afin d'accroître sa part de marché sur le secteur très concurrentiel des paris sportifs en ligne, la Française des Jeux a élaboré une importante campagne de communication autour de son site internet Parions Web, déjà fort d'une vaste communauté de parieurs actifs. Cette opération promotionnelle, à l'origine du slogan « ParionsWeb, sans doute la meilleur façon de parier », s'est accompagnée d'une refonte intégrale de l'identité visuelle du site ainsi que de l'enrichissement de son offre de services. Fortement inspiré de l'identité graphique de la FDJ, le nouveau logo qui abandonne le point d'exclamation, la couleur jaune et les barres rayonnantes, arbore désormais un fond bleu dégradé et sa typographie adopte un effet de style similaire à celui appliqué sur le D de FDJ. En dépit d'un aspect plus moderne que sa prédécesseur, cette nouvelle mouture sobre et « léchée » présente une allure froide et statique et tend à inspirer un sentiment de déséquilibre. En outre, le cartouche vert qui individualise le mot web afin de mettre en exergue l'activité de pari brise l'unité de la réalisation, tandis que le logo de la Française des Jeux qui a été conservé afin de rassurer les parieurs, semble davantage flotter sur la partie supérieure du logo que véritablement s'y intégrer. La principale interrogation consiste donc à savoir si cette nouvelle identité visuelle qui laisse des impressions mitigées va permettre au site de conquérir de nouveaux parieurs et confirmer les pronostics de la FDJ, ou si celle-ci a fait confiance à un tuyau "foireux" et a misé sur un cheval boiteux. >>>> Actu proposée par SoLiCe et Who's'who