L'origine française enfin (à moitié) garantie

Présenté comme une réponse aux inquiétudes des consommateurs relatives à la traçabilité des produits et au maintien des emplois dans l'hexagone, préoccupations clairement dévoilées par un sondage TNS Sofres, le label Origine France Garantie, dont la mise en place a nécessité 18 mois de travail, revendique le soutien de nombreux acteurs économiques regroupés au sein de l'association Pro France. Assurée par le bureau Veritas, cette certification destinée à promouvoir les productions françaises sur le marché intérieur comme à l'exportation repose sur deux critères cumulatifs. Ainsi, tandis que la mention Made in France est accordée dès lors que « 45 % de la valeur ajoutée sont réalisés sur le territoire français, ou que la dernière ouvraison principale y est effectuée », le nouveau label qui se veut plus restrictif impose que 50 % minimum de la valeur ajoutée du produit soit le fait d'opérations réalisées en France et que ses caractéristiques essentielles soient acquises sur le territoire national. En dépit de quelques ajustements du seuil pour les productions qui faisaient déjà l'objet de critères douaniers plus stricts, cette nouvelle garantie s'avère imparfaite et peu ambitieuse, la portion de la valeur ajoutée à réaliser en France n'augmentant en définitive que de 5 % et la notion de caractéristiques essentielles associée, bien que plus contraignante que celle de dernière ouvraison principale, apparaissant assez vague. En outre, cette labellisation d'initiative volontaire impose un surcoût annuel qui ne pourra pas être assumé par de nombreuses PME qui réalisent pourtant l'intégralité de leur production en France, tandis que de grands groupes ne respectant que les conditions minimales d'attribution pourront l'obtenir dans le but de communiquer sur une prétendue origine française. Composé du terme France entouré d'un cercle formé par les mots Origine et Garantie, le logo entièrement gris qui a été réalisé pour être apposé sur les produits certifiés présente une allure terne et un manque flagrant d'audace et d'originalité. Aussi, malgré une typographie en capitales destinée à renvoyer une image de qualité et de sérieux, cette réalisation froide s'avère peu impactante et guère encline à mettre en valeur « l'excellence » française.